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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中 。

聚焦网络强国 、数字中国建设 ！光明网数字化频道2023年1月1日上线******

　　光明网讯（记者 李政葳）当前，我国网民规模已超10亿，形成全球最庞大 的数字社会 ，数字经济也作为一种新的经济形态正在开启。为深入贯彻落实党 的二十大精神 ，进一步聚焦网络强国、数字中国建设，不断发挥光明网自身优势做新做强互联网领域报道。光明网于2023年1月1日，开设光明网数字化频道（https://digital.gmw.cn/）。

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　　“党 的二十大报告中提出 ，加快建设制造强国 、质量强国 、航天强国、交通强国 、网络强国、数字中国。这将是当前和今后一个时期内 ，必须围绕 的中心和服务的大局。”光明网相关负责人表示，上线数字化频道旨在顺应互联网时代发展大势对于网络强国、数字中国建设提出 的一系列新任务、新部署 、新要求，尤其是在服务中国式现代化建设、促进数字文明发展 、加强信息基础设施建设、推动数字经济与实体经济融合的进程中，主流媒体应不断发挥引导能力，紧扣时代发展脉搏，营造良好舆论氛围 。

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　　光明网数字化频道以“聚焦网络强国建设 关注数字化转型发展”为宗旨 。从频道页面设计看，以互联网科技感十足 的蓝绿色为主色系 ，各个元素模块实现图文相间 、动态布局 ，既彰显了厚重 、亲切、简约、大气 的特色 ，又喻示着数字化转型发展一片蓝海 ，将有更多可能和未知有待开拓 。

　　从频道板块架构看，页面设置了行业要闻 、产业·技术 、数字基建、云上生活、智慧城市 、媒体融合 、AI+、地方实践等板块，呈现数字化领域创新突破、产业落地、技术惠民 的最新成果；为贯彻落实习近平总书记致光明日报创刊70周年贺信中的指示精神 ，进一步团结 、联系、引导、服务知识界，频道设置评论观察、对话访谈等主题板块，作为业界精英为数字化转型发展、网络强国建设建言献策的重要平台；此外 ，频道还设置“E视线”板块，重点集纳行业热点动态 、重要活动专题以及光明网自主策划品牌栏目等。

　　值得一提的 是，作为互联网领域 的重磅盛会，2022年世界互联网大会乌镇峰会首次以国际组织年会的形式举办 。大会中文宣传项目由光明日报光明网承担，并在峰会期间推出系列峰会会刊等 。为此，数字化频道在右侧显著位置设置峰会专区，链接大会官网入口以及大会微信 、抖音二维码 ，并在该专区实时更新大会重要动态。

　　网络安全和信息化是一体之两翼 、驱动之双轮 。或许大家会疑问 ，为什么数字化频道没有设置网络安全类板块 。其实 ，在2022年1月份，光明网便已单独开设了网络安全频道（https://wlaq.gmw.cn/） 。在过去一年里 ，频道秉持“共建网络安全 共享网络文明”的宗旨，持续联动政产学研界，携手推进网络安全教育 、技术 、产业 的融合发展 。

　　新元肇启 ，美好如期 。在接下来数字化频道运行中，如果您有什么意见建议 ，请告诉我们；如果您有哪些创新思路，也欢迎不吝赐教。相信在新 的一年里，光明网的数字化频道将在您的支持与关注下不断演绎精彩 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）